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Russie, Moscou, la consommation

Russie, la consommation
Album : Russie, la consommation
La consommation est omniprésente à Moscou dont le mode de vie sert de référence au reste de la Russie. La capitale concentre les richesses et l’activité économique. Elle est devenue un nouveau marché pour les produits importés du monde entier.
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Russie, Moscou, la consommation

Monnaie

Quel que soit le régime politique, l’unité de compte est le rouble. L’utilisation des espèces reste le principal moyen de transaction. Les russes peuvent gagner beaucoup d’argent très rapidement, mais la vie à Moscou demeure très chère, la troisième ville la plus chère au monde et la plus chère d’Europe. La capitale russe attire comme un aimant. Elle fascine, suscite et capte des espoirs : tout semble y être possible. Beaucoup de choses sont plus faciles qu’ailleurs en Russie. Beaucoup y sont aussi plus difficiles aussi. Trouver un travail : facile. Se loger : difficile. Autant le marché de l’emploi est souple, autant celui du logement est figé. Un paradis pour les marchands de sommeil. Un euro égale 43 roubles environ. La crise récente a fortement dévalorisé la monnaie russe sur les marchés des changes.

Publicité

Alors que toute publicité commerciale était interdite dans l’ex URSS, elle est aujourd’hui placardée dans toutes les villes, traduisant évidemment un engouement certain pour la consommation mais aussi une certaine conception slave de la vie sans lendemain. Son but est primaire : par tous les moyens, faire consommer des ménages longtemps privés des biens occidentaux. Patricia Kaas, qui a le statut d’une « icône » russe, donne son image de femme française à une chaîne de magasins de cosmétiques. Le luxe et l’ostentation sont deux caractéristiques de la consommation russe. Il faut montrer sa réussite, et les russes n’hésitent à en abuser, créant aussi une dichotomie entre les riches, voire très riches, et les autres. La classe moyenne existe en Russie mais ses habitus ont encore du mal à être définis. Elle commence cependant à être une cible pour les producteurs de biens en série.

Capitalisme

Moscow City est un centre d’affaires flambant neuf. La crise de 2008 a stoppé net une partie des constructions en attendant des jours meilleurs. Ce site contraste avec les quartiers environnants aux immeubles caractéristiques de l’époque soviétique. Un projet de développement du quartier amène les autorités municipales à devoir reloger les habitants, dans de meilleures conditions certes mais loin, très loin du centre-ville. La construction de ce pôle économique et financier, assez ressemblant à des quartiers d’affaires comme ceux de La Défense à Paris ou de la City à Londres, fait que Moscou commence à prendre des airs de ville occidentale et souligne l’ouverture au capitalisme. Beaucoup de chemin parcouru en peu de temps finalement.  Se paraphrasant lui-même, « là où il y a une volonté, il y a chemin » semble dire Lénine face aux développements des entreprises internationales environnantes.

Omniprésence de la consommation

Le GOUM, ancien magasin d’Etat distribuant des produits de consommation courante russes, est devenu aujourd’hui une immense galerie marchande aux marques les plus prestigieuses. La consommation est omniprésente à Moscou dont le mode de vie sert de référence au reste de la Russie. La capitale concentre les pouvoirs, mais aussi les richesses et l’activité économique. Elle est donc devenue un nouveau marché pour les produits importés du monde entier. Parmi d’autres Mac Do a conquis cette partie de la planète et non des moindres.

Omnipotence de la consommation ? 

A Saint-Pétersbourg, une « nouvelle russe » se déplace d’un pas léger sur la neige de la place Dvortsovaïa, point de départ historique de la révolution de 1905. Entre modernité et tradition, le quotidien des citoyens ordinaires est très éloigné de leurs compatriotes qu’on appelle « les nouveaux russes », ces citoyens fortunés qui ne semblent pas vivre sur la même planète. Entre l’ancien et le nouveau, comment le premier résistera-t-il au second ? Entre rêve et réalité, où se situe la Russie aujourd’hui ? Face à la ribambelle de publicités qui lui font maintenant face, Pouchkine statufié pourrait bien s’exclamer encore « à une vérité ténue et plate, je préfère un mensonge exaltant ».

Texte Vincent GUILLUY et Bernard DUPONT. Photos Vincent GUILLUY, août 2009.

1 Commentaire à “Russie, Moscou, la consommation”

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    Claire a dit ceci


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