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Russie, Moscou, la consommation

Russie, la consommation
Album : Russie, la consommation
La consommation est omniprésente à Moscou dont le mode de vie sert de référence au reste de la Russie. La capitale concentre les richesses et l’activité économique. Elle est devenue un nouveau marché pour les produits importés du monde entier.
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Russie, Moscou, la consommation

Monnaie

Quel que soit le régime politique, l’unité de compte est le rouble. L’utilisation des espèces reste le principal moyen de transaction. Les russes peuvent gagner beaucoup d’argent très rapidement, mais la vie à Moscou demeure très chère, la troisième ville la plus chère au monde et la plus chère d’Europe. La capitale russe attire comme un aimant. Elle fascine, suscite et capte des espoirs : tout semble y être possible. Beaucoup de choses sont plus faciles qu’ailleurs en Russie. Beaucoup y sont aussi plus difficiles aussi. Trouver un travail : facile. Se loger : difficile. Autant le marché de l’emploi est souple, autant celui du logement est figé. Un paradis pour les marchands de sommeil. Un euro égale 43 roubles environ. La crise récente a fortement dévalorisé la monnaie russe sur les marchés des changes.

Publicité

Alors que toute publicité commerciale était interdite dans l’ex URSS, elle est aujourd’hui placardée dans toutes les villes, traduisant évidemment un engouement certain pour la consommation mais aussi une certaine conception slave de la vie sans lendemain. Son but est primaire : par tous les moyens, faire consommer des ménages longtemps privés des biens occidentaux. Patricia Kaas, qui a le statut d’une « icône » russe, donne son image de femme française à une chaîne de magasins de cosmétiques. Le luxe et l’ostentation sont deux caractéristiques de la consommation russe. Il faut montrer sa réussite, et les russes n’hésitent à en abuser, créant aussi une dichotomie entre les riches, voire très riches, et les autres. La classe moyenne existe en Russie mais ses habitus ont encore du mal à être définis. Elle commence cependant à être une cible pour les producteurs de biens en série.

Capitalisme

Moscow City est un centre d’affaires flambant neuf. La crise de 2008 a stoppé net une partie des constructions en attendant des jours meilleurs. Ce site contraste avec les quartiers environnants aux immeubles caractéristiques de l’époque soviétique. Un projet de développement du quartier amène les autorités municipales à devoir reloger les habitants, dans de meilleures conditions certes mais loin, très loin du centre-ville. La construction de ce pôle économique et financier, assez ressemblant à des quartiers d’affaires comme ceux de La Défense à Paris ou de la City à Londres, fait que Moscou commence à prendre des airs de ville occidentale et souligne l’ouverture au capitalisme. Beaucoup de chemin parcouru en peu de temps finalement.  Se paraphrasant lui-même, « là où il y a une volonté, il y a chemin » semble dire Lénine face aux développements des entreprises internationales environnantes.

Omniprésence de la consommation

Le GOUM, ancien magasin d’Etat distribuant des produits de consommation courante russes, est devenu aujourd’hui une immense galerie marchande aux marques les plus prestigieuses. La consommation est omniprésente à Moscou dont le mode de vie sert de référence au reste de la Russie. La capitale concentre les pouvoirs, mais aussi les richesses et l’activité économique. Elle est donc devenue un nouveau marché pour les produits importés du monde entier. Parmi d’autres Mac Do a conquis cette partie de la planète et non des moindres.

Omnipotence de la consommation ? 

A Saint-Pétersbourg, une « nouvelle russe » se déplace d’un pas léger sur la neige de la place Dvortsovaïa, point de départ historique de la révolution de 1905. Entre modernité et tradition, le quotidien des citoyens ordinaires est très éloigné de leurs compatriotes qu’on appelle « les nouveaux russes », ces citoyens fortunés qui ne semblent pas vivre sur la même planète. Entre l’ancien et le nouveau, comment le premier résistera-t-il au second ? Entre rêve et réalité, où se situe la Russie aujourd’hui ? Face à la ribambelle de publicités qui lui font maintenant face, Pouchkine statufié pourrait bien s’exclamer encore « à une vérité ténue et plate, je préfère un mensonge exaltant ».

Texte Vincent GUILLUY et Bernard DUPONT. Photos Vincent GUILLUY, août 2009.

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Russie, terre de contrastes

Russie, terre de contrastes
Album : Russie, terre de contrastes
Ces photos ont été exposées à l'occasion de l'année de la Russie en France. Une première exposition a été organisée à Lille en janvier 2010. Une seconde exposition a lieu en Novembre 2010 dans le cadre du 6ème salon des photographes à Hesdin.
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 Russie, terre de contrastes

Après avoir connu des guerres, révolutions et bouleversements sociaux, la Russie est un pays où la fusion du passé et du présent séduit le visiteur. Des dômes polychromes des églises aux tombeaux et statues des héros du soviet, les souvenirs y sont omniprésents. Depuis 1989, la Russie connaît de multiples mutations : politiques, économiques, militaires, démographiques, sociales, et comme tout pays en pleine changement, elle cherche encore sa véritable identité, sa place aussi parmi les grands de ce monde. Entre souvenirs et mutations, la Russie est une terre de contrastes. 

A travers son patrimoine et son histoire, les vestiges de la Russie tsariste côtoient ceux de la Russie révolutionnaire. Les traces des héros de l’histoire russe demeurent dans les capitales russes de St Petersbourg et Moscou par l’architecture, les sites historiques … Manifestement, la chute de régime socialiste n’a pas totalement réduit à néant les marques du géant politique d’autrefois qui contraste avec les changements que la Russie souhaite impulser pour occuper les devants de la scène mondiale. A en croire certains, ces vestiges entretiennent quelques nostalgies dans une Russie qui laisse amère une grande partie de la population en difficulté face aux mutations économiques et sociales du pays.

  Les contrastes apparaissent aussi dans une armée omniprésente en Russie, armée qui a encore du mal à s’imposer sur la scène internationale même si elle demeure la deuxième puissance stratégique nucléaire dans le monde. La Russie regorge de mémoriaux rappelant la combativité des russes face à l’ennemi lors des grandes batailles (Stalingrad), mais aussi d’autres aux retombées moins glorieuses (Afghanistan). Contraste étonnant par la religion, pourtant combattue durant de longues années par le pouvoir soviétique et qui demeure très présente en Russie surtout en milieu rural où la population a pu sauvegarder des pratiques et des coutumes orthodoxes. Une résurgence de la religion pas si surprenante que cela dans une Russie qui cherche à renforcer son identité nationale et où pouvoir et religion semblent parfois mêlés. 

Contrastes toutefois normaux dans une Russie certes bouleversée,mais où la vie continue pour les autochtones, le commerce, les loisirs, bref la vie tout simplement, mêlant les habitudes russes et l’influence de la vie à l’occidentale. Contrastes dans les espaces, urbains et ruraux ; une ruralité qui maintient une architecture classique, simple, parfois d’un autre temps, encore que le temps semble être la seule chose qui ne soit pas bouleversée par les mutations actuelles, et une urbanisation galopante qui, comme à Moscou, mélange l’architecture de l’ère soviétique, ses grandes avenues, ses immeubles staliniens et celle d’un monde moderne et capitaliste avec sa City en plein essor. 

Contrastes dans les transports à resituer dans des espaces, en ville ou à la campagne, gigantesques. A Moscou, les vieilles Lada circulent aux côtés des voitures européennes ou japonaises, certaines très luxueuses. Mais contrastes surtout dans les habitudes de consommation où la publicité omniprésente amène les russes, privés depuis des années de ces produits enviés au monde occidental, à consommer sans se soucier du lendemain. 

Le parcours photographique présenté est avant tout un regard occidental sur la Russie d’aujourd’hui, il n’a pas la prétention de raconter toute la Russie mais d’en extraire quelques éléments qui aideront peut être à se faire une image un peu différente de ce pays qui connaît beaucoup de stéréotypes d’un autre temps. « Russie, terre de contrastes », une terre qui finalement commence à ressembler beaucoup à la notre. Texte et photos Bernard DUPONT et Vincent GUILLUY. Exposition photo organisée dans le cadre de l’année de la Russie en France à Lille et à Auchy-les-Hesdin dans le Pas de Calais (Festival de la photographie-6ème salon du photographe, 2010). 

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    • Album : Le Pingouin, Andreï Kourkov
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